КЛАССИФИКАЦИЯ ОБЪЕКТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Современная рекламная индустрия располагает огромным арсеналом средств воздействия на потенциального потребителя товаров или услуг.
Свои специфические преимущества имеет наружная реклама: ее содержание – текстовое или изобразительное – эффективно усваивается потребителем, тем более, что объекты с такой информацией размещаются в местах наибольшего скопления людей.
Для того, чтобы эта информация как можно быстрее достигла адресата, очень важно правильно выбрать носитель. Их дифференцируют по разным признакам. Однако основные признаки классификации – это формат и локация.
Определение формата полезной поверхности
Выбирая его, рекламодатель учитывает, на каком расстоянии от глаза потенциального покупателя расположить важное сообщение. Будет ли оно заметно водителю, если речь идет о придорожных объектах. Не пройдет ли мимо неудачно установленной вывески пешеход, смешавшийся с толпой в час пик. Не очень ли высоко расположено небольшое объявление, чтобы его увидел среднестатистический прохожий, как правило, не поднимающий взгляд выше второго этажа. Чаще всего специалисты оперируют набором стандартных форматов, что удешевляет их изготовление по уже имеющимся у подрядчиков заготовкам. Вот самые распространенные форматы:
Выбор правильного места размещения
Рекламоносители также делят по локационному принципу, выделяя их основные виды. Наименования видов часто совпадают с названиями форматов. Однако с приобретением опыта разобраться в этой кажущейся путанице становится все легче. Чтобы выбрать лучшее место, необходимо комплексно оценить размер конструкции, освещенность места и вписываемого в него объекта, насыщенность изображения, размер и читабельность шрифта, потребность в той или иной динамике, готовность потратить ту или иную сумму и т. д. В зависимости от выбора места, существуют такие виды носителей:
Если рекламная информация (не зависимо от вида) размещена на здании компании, деятельность которой она описывает, она не является наружной рекламой. Это – информационное оформление, в котором содержатся сведения о направлении деятельности предприятия, его названии, товарном знаке, фирменном стиле. Опираясь на классификацию рекламоносителей «наружки», апробированную многими поколениями профессионалов, а также подключив собственную креативность, можно создать неповторимую, запоминающуюся, работающую кампанию по продвижению своего товара на рынке.
